PPC

Signifie « Pay Per Click ».

PPC est un terme utilisé en marketing en ligne pour désigner une stratégie publicitaire qui associe le paiement d'une publicité en ligne au nombre de fois où les internautes cliquent dessus. Les annonces PPC apparaissent généralement sur les pages de résultats des moteurs de recherche et dans les fils d'actualité des réseaux sociaux. Lorsqu'un annonceur lance une campagne PPC, son objectif est d'attirer vers un site web des utilisateurs intéressés afin de vendre un produit ou un service.

Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux diffusent généralement les publicités PPC selon un modèle d'enchères. Lorsqu'un site affiche une annonce, il organise une enchère instantanée pour décider quelle annonce afficher. Tout d'abord, un annonceur définit un coût par clic maximal (CPC) qu'il est prêt à payer. Il choisit également les mots-clés de recherche ou les caractéristiques démographiques des utilisateurs de réseaux sociaux qu'il souhaite cibler. La plateforme publicitaire évalue même la qualité de l'annonce elle-même : sa pertinence par rapport aux mots-clés sélectionnés, la qualité de l'expérience utilisateur proposée par la page de destination et son taux de clics précédent (CTR). Cette combinaison de facteurs signifie que l'annonce ayant le CPC maximal le plus élevé ne remporte pas nécessairement l'enchère, car une annonce de mauvaise qualité avec le CPC le plus élevé peut perdre face à une annonce de meilleure qualité ayant un CPC légèrement inférieur.

Les régies publicitaires vendent également des bannières publicitaires sur d'autres sites web selon un modèle PPC, mais à un tarif fixe plutôt qu'au moyen d'une enchère. La plateforme publicitaire et l'annonceur conviennent d'un CPC avant la diffusion des annonces, et les pages qui enregistrent un trafic plus important ou qui s'adressent à une audience plus intéressante appliquent un CPC plus élevé.

NOTE: La publicité PPC est principalement utilisée lorsqu'un annonceur souhaite générer du trafic vers son site web. Si l'objectif est d'accroître la notoriété d'une marque, les campagnes publicitaires peuvent utiliser un modèle au coût pour mille (CPM), qui facture chaque millier d'impressions (le nombre de fois où une annonce est affichée plutôt que le nombre de clics). D'autres campagnes publicitaires peuvent fonctionner selon un modèle au coût par prospect (CPL), avec un paiement lorsqu'un client potentiel intéressé s'inscrit pour en savoir plus sur une offre.