PPC

Zkratka pro „Pay Per Click“.

PPC je pojem používaný v online marketingu, který označuje reklamní strategii, při níž se platby za online reklamu odvíjejí od počtu kliknutí na reklamu. Reklamy PPC se běžně zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání a ve feedech sociálních sítí. Cílem inzerenta při provozování kampaně PPC je přivést na web uživatele, kteří mají zájem o nabízený produkt nebo službu.

Vyhledávače a sociální sítě obvykle provozují reklamy PPC prostřednictvím aukčního modelu. Když web zobrazí reklamu, okamžitě uspořádá aukci, která rozhodne, čí reklamu zobrazí. Nejprve inzerent stanoví maximální cenu za kliknutí (CPC), kterou je ochoten zaplatit. Také zvolí vyhledávací klíčová slova nebo demografické údaje uživatelů sociálních sítí, na které chce cílit. Reklamní platforma se zaměřuje i na kvalitu samotné reklamy — na to, jak souvisí s vybranými klíčovými slovy, zda cílová stránka poskytuje uživatelům dobrý zážitek a jaká byla předchozí míra prokliku reklamy (CTR). Tato kombinace faktorů znamená, že reklama s nejvyšší maximální CPC nemusí nutně vyhrát, protože nekvalitní reklama s nejvyšší CPC může prohrát s kvalitnější reklamou s o něco nižší CPC.

Reklamní sítě také prodávají bannerové reklamy na jiných webech pomocí modelu PPC, ale za pevnou cenu namísto nabídky v aukci. Reklamní platforma a inzerent se na CPC dohodnou před spuštěním reklam a stránky s vyšší návštěvností nebo hodnotnějším publikem si účtují vyšší CPC.

NOTE: Reklama PPC se nejčastěji používá, když chce inzerent zvýšit návštěvnost svého webu. Pokud je cílem zvýšit povědomí o značce, mohou reklamní kampaně využívat model ceny za tisíc zobrazení (CPM), který účtuje za každých tisíc zobrazení (počet zobrazení reklamy, nikoli počet kliknutí). Jiné reklamní kampaně mohou fungovat na principu ceny za potenciálního zákazníka (CPL) a účtovat poplatek ve chvíli, kdy se potenciální zákazník se zájmem zaregistruje, aby se dozvěděl více o nabídce.