PPC

È l'abbreviazione di "Pay Per Click."

PPC è un termine usato nel marketing online e indica una strategia pubblicitaria che collega i pagamenti per la pubblicità online al numero di volte in cui le persone fanno clic su un annuncio. Gli annunci PPC compaiono comunemente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e nei feed dei social media. L'obiettivo di un inserzionista che conduce una campagna PPC è portare utenti interessati su un sito web per vendere un prodotto o un servizio.

I motori di ricerca e i siti di social media gestiscono solitamente gli annunci PPC attraverso un modello ad asta. Quando il sito mostra un annuncio, organizza un'asta istantanea per decidere quale annuncio mostrare. Per prima cosa, un inserzionista imposta il costo massimo per clic (CPC) che è disposto a pagare. Sceglie inoltre le parole chiave di ricerca o i dati demografici dei social media a cui desidera rivolgersi. La piattaforma pubblicitaria valuta anche la qualità dell'annuncio stesso: quanto è pertinente rispetto alle parole chiave selezionate, se la pagina di destinazione offre una buona esperienza utente e il precedente tasso di clic dell'annuncio (CTR). Questa combinazione di fattori significa che l'annuncio con il CPC massimo più alto non vince necessariamente, poiché un annuncio di scarsa qualità con il CPC più alto può perdere contro un annuncio di qualità superiore con un CPC leggermente più basso.

Le reti pubblicitarie vendono anche banner pubblicitari su altri siti web usando un modello PPC, ma a una tariffa fissa invece che tramite un'offerta. La piattaforma pubblicitaria e l'inserzionista concordano un CPC prima di pubblicare gli annunci, e le pagine con più traffico o un pubblico di maggior valore richiedono un CPC più alto.

NOTE: La pubblicità PPC viene usata soprattutto quando un inserzionista vuole portare traffico al proprio sito web. Se l'obiettivo è aumentare la notorietà del marchio, le campagne pubblicitarie possono usare un modello basato sul costo per mille (CPM), che prevede un pagamento per ogni mille impression (il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato anziché cliccato). Altre campagne pubblicitarie possono usare un modello basato sul costo per lead (CPL), con un pagamento effettuato quando un potenziale cliente interessato si iscrive per ricevere informazioni su un'offerta.