PPC

Steht für „Pay Per Click.“

PPC ist ein Begriff aus dem Online-Marketing und bezeichnet eine Werbestrategie, bei der die Zahlungen für Online-Werbung an die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige gekoppelt sind. PPC-Anzeigen erscheinen häufig auf Suchmaschinenergebnisseiten und in Feeds sozialer Medien. Das Ziel eines Werbetreibenden bei einer PPC-Kampagne besteht darin, interessierte Nutzer auf eine Website zu bringen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.

Suchmaschinen und soziale Netzwerke schalten PPC-Anzeigen normalerweise über ein Auktionsmodell. Wenn die Website eine Anzeige anzeigen soll, führt sie sofort eine Auktion durch, um zu entscheiden, welche Anzeige angezeigt wird. Zunächst legt ein Werbetreibender einen maximalen Cost-per-Click (CPC) fest, den er zu zahlen bereit ist. Außerdem wählt er die Such-Keywords oder die demografischen Merkmale in sozialen Medien aus, die er ansprechen möchte. Die Werbeplattform bewertet sogar die Qualität der Anzeige selbst – wie relevant sie für die ausgewählten Keywords ist, ob die Landingpage eine gute Nutzererfahrung bietet und wie hoch die bisherige Klickrate (CTR) der Anzeige ist. Diese Kombination von Faktoren bedeutet, dass die Anzeige mit dem höchsten maximalen CPC nicht unbedingt gewinnt, da eine Anzeige von schlechter Qualität mit dem höchsten CPC gegen eine hochwertigere Anzeige mit einem etwas niedrigeren CPC verlieren kann.

Werbenetzwerke verkaufen mit einem PPC-Modell auch Banneranzeigen auf anderen Websites, allerdings zu einem festen Preis statt über ein Gebot. Die Werbeplattform und der Werbetreibende vereinbaren vor dem Schalten der Anzeigen einen CPC, und Seiten mit mehr Besuchern oder einer wertvolleren Zielgruppe erzielen einen höheren CPC.

NOTE: PPC-Werbung wird am häufigsten eingesetzt, wenn ein Werbetreibender Besucher auf seine Website lenken möchte. Wenn das Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, können Werbekampagnen ein Cost-per-Mille-Modell (CPM) verwenden, bei dem pro tausend Impressionen gezahlt wird (also dafür, wie oft eine Anzeige angezeigt und nicht angeklickt wird). Andere Werbekampagnen können auf Cost-per-Lead-Basis (CPL) durchgeführt werden, wobei gezahlt wird, wenn sich ein interessierter potenzieller Kunde anmeldet, um mehr über ein Angebot zu erfahren.