Page d’atterrissage
Une page d’atterrissage est une page web informative ou promotionnelle sur laquelle un utilisateur « atterrit » après avoir cliqué sur un lien. La plupart des publicités en ligne renvoient vers une page d’atterrissage correspondant au contenu de la publicité.
Les pages d’atterrissage ont souvent une conception simple et un appel à l’action principal, comme « En savoir plus », « Télécharger maintenant » ou « Acheter aujourd’hui ». L’objectif est de réduire les distractions et d’inciter l’utilisateur à effectuer une action précise. Certaines pages d’atterrissage utilisent le modèle du site web associé, tandis que d’autres peuvent avoir une conception complètement différente. Elles peuvent être intégrées à un site web ou publiées comme des pages « autonomes » qui ne renvoient pas au site principal.
Voici des exemples de points d’accès à une page d’atterrissage :
- Un résultat de recherche sponsorisé
- Un lien dans un e-mail marketing
- Un lien dans une vidéo YouTube
- Un bouton dans une application, comme « Mettre à niveau maintenant »
- Une URL promotionnelle dans un courrier postal
Les pages d’atterrissage contiennent souvent du code d’analyse à des fins de suivi et de marketing. Les données d’analyse peuvent notamment inclure la source ou le référent, l’adresse IP, la plateforme et les clics sur les liens. Ces indicateurs aident les spécialistes du marketing à déterminer l’efficacité de chaque page d’atterrissage et peuvent être utilisés à des fins de remarketing, par exemple pour personnaliser les publicités destinées aux visiteurs récurrents.
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