PPC

Significa "Pay Per Click".

PPC é um termo usado no marketing online que se refere a uma estratégia de publicidade que vincula os pagamentos pela publicidade online ao número de vezes que as pessoas clicam em um anúncio. Os anúncios PPC geralmente aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e nos feeds das redes sociais. O objetivo de um anunciante ao realizar uma campanha PPC é levar usuários interessados a um site para vender um produto ou serviço.

Os mecanismos de pesquisa e os sites de redes sociais geralmente veiculam anúncios PPC por meio de um modelo de leilão. Quando o site mostra um anúncio, ele realiza um leilão instantâneo para decidir qual anúncio exibir. Primeiro, o anunciante define um custo máximo por clique (CPC) que está disposto a pagar. Ele também escolhe as palavras-chave de pesquisa ou os dados demográficos das redes sociais que deseja segmentar. A plataforma de anúncios também analisa a qualidade do anúncio em si — o quanto ele é relevante para as palavras-chave selecionadas, se a página de destino oferece uma boa experiência ao usuário e a taxa de cliques anterior do anúncio (CTR). Essa combinação de fatores significa que o anúncio com o CPC máximo mais alto não necessariamente vence, pois um anúncio de baixa qualidade com o CPC mais alto pode perder para um anúncio de qualidade superior com um CPC um pouco menor.

As redes de anúncios também vendem anúncios em banner em outros sites usando um modelo PPC, mas a uma taxa fixa em vez de um lance. A plataforma de anúncios e o anunciante concordam com um CPC antes de veicular os anúncios, e páginas com maior tráfego ou um público mais valioso têm um CPC mais alto.

NOTE: A publicidade PPC é usada principalmente quando um anunciante quer direcionar tráfego para seu site. Se o objetivo for aumentar o reconhecimento da marca, as campanhas publicitárias podem usar um modelo de custo por mil (CPM), que paga por mil impressões (o número de vezes que um anúncio é exibido, em vez de clicado). Outras campanhas publicitárias podem usar um modelo de custo por lead (CPL), pagando quando um possível cliente interessado se cadastra para saber mais sobre uma oferta.