PPC

Staat voor "Pay Per Click."

PPC is een term die in onlinemarketing wordt gebruikt voor een advertentiestrategie waarbij betalingen voor online advertenties worden gekoppeld aan het aantal keren dat mensen op een advertentie klikken. PPC-advertenties verschijnen vaak op pagina's met resultaten van zoekmachines en in feeds van sociale media. Het doel van een adverteerder bij een PPC-campagne is om geïnteresseerde gebruikers naar een website te brengen om een product of dienst te verkopen.

Zoekmachines en sociale media-sites tonen PPC-advertenties meestal via een veilingmodel. Wanneer de site een advertentie toont, voert deze direct een veiling uit om te bepalen welke advertentie wordt weergegeven. Eerst stelt een adverteerder een maximale prijs per klik (CPC) vast die hij bereid is te betalen. Ook kiest de adverteerder de zoekwoorden of demografische kenmerken op sociale media waarop hij zich wil richten. Het advertentieplatform kijkt zelfs naar de kwaliteit van de advertentie zelf: hoe relevant deze is voor de geselecteerde zoekwoorden, of de landingspagina een goede gebruikerservaring biedt en wat de eerdere klikfrequentie van de advertentie was (CTR). Door deze combinatie van factoren wint de advertentie met de hoogste maximale CPC niet per se, omdat een advertentie van slechte kwaliteit met de hoogste CPC kan verliezen van een advertentie van hogere kwaliteit met een iets lagere CPC.

Advertentienetwerken verkopen ook banneradvertenties op andere websites volgens een PPC-model, maar tegen een vast tarief in plaats van via een bod. Het advertentieplatform en de adverteerder spreken een CPC af voordat de advertenties worden weergegeven. Pagina's met meer verkeer of een waardevoller publiek hebben een hogere CPC.

NOTE: PPC-advertenties worden vooral gebruikt wanneer een adverteerder verkeer naar zijn website wil leiden. Als het doel is om de merkbekendheid te vergroten, kunnen advertentiecampagnes een model met kosten per duizend (CPM) gebruiken, waarbij per duizend vertoningen wordt betaald (het aantal keren dat een advertentie wordt weergegeven in plaats van aangeklikt). Andere advertentiecampagnes kunnen werken op basis van kosten per lead (CPL), waarbij wordt betaald wanneer een geïnteresseerde potentiële klant zich aanmeldt om meer over een aanbod te lezen.