PPC

Es la abreviatura de «Pay Per Click».

PPC es un término utilizado en el marketing en línea que se refiere a una estrategia publicitaria que vincula los pagos por publicidad en línea con la cantidad de veces que las personas hacen clic en un anuncio. Los anuncios PPC suelen aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y en los feeds de redes sociales. El objetivo de un anunciante al realizar una campaña de PPC es atraer usuarios interesados a un sitio web para vender un producto o servicio.

Los motores de búsqueda y los sitios de redes sociales suelen publicar anuncios PPC mediante un modelo de subasta. Cuando el sitio muestra un anuncio, realiza una subasta instantánea para decidir qué anuncio mostrar. Primero, el anunciante establece un costo máximo por clic (CPC) que está dispuesto a pagar. También elige las palabras clave de búsqueda o los datos demográficos de las redes sociales a los que desea dirigirse. La plataforma publicitaria incluso evalúa la calidad del anuncio en sí: qué tan relevante es para las palabras clave seleccionadas, si la página de destino ofrece una buena experiencia de usuario y la tasa de clics anterior del anuncio (CTR). Esta combinación de factores significa que el anuncio con el CPC máximo más alto no necesariamente gana, ya que un anuncio de baja calidad con el CPC más alto puede perder frente a un anuncio de mayor calidad con un CPC ligeramente inferior.

Las redes publicitarias también venden anuncios de banner en otros sitios web mediante un modelo de PPC, pero a una tarifa fija en lugar de una oferta. La plataforma publicitaria y el anunciante acuerdan un CPC antes de publicar los anuncios, y las páginas con más tráfico o con una audiencia más valiosa tienen un CPC más alto.

NOTE: La publicidad PPC se utiliza principalmente cuando un anunciante quiere dirigir tráfico a su sitio web. Si el objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca, las campañas publicitarias pueden utilizar un modelo de costo por mil (CPM) que paga por cada mil impresiones (la cantidad de veces que se muestra un anuncio en lugar de hacer clic en él). Otras campañas publicitarias pueden funcionar según un modelo de costo por cliente potencial (CPL) y pagar cuando un posible cliente interesado se registra para obtener información sobre una oferta.