Impression

Les impressions indiquent combien de fois une page web ou un élément d'une page web est consulté. Il s'agit de l'une des mesures standard utilisées par les logiciels d'analyse de sites web. Le terme « impressions » désigne le plus souvent les impressions de pages, qui sont synonymes de pages vues. Chaque fois qu'une page est consultée, une impression de page est comptabilisée. Ainsi, un même visiteur peut générer plusieurs impressions sur un site web en consultant plusieurs pages.

Les impressions uniques, c'est-à-dire les pages vues par différents visiteurs, sont utiles pour mesurer le nombre de visiteurs uniques quotidiens d'un site web. Les logiciels d'analyse de sites web peuvent enregistrer les impressions uniques soit en enregistrant un cookie de 24 heures dans les navigateurs des visiteurs, soit en réinitialisant le nombre de visiteurs uniques au début de chaque journée. La plupart des logiciels d'analyse enregistrent à la fois les impressions totales et les impressions uniques. Ces deux mesures peuvent être utilisées pour déterminer le nombre moyen de pages que les visiteurs consultent avant de quitter le site web.

Bien que le terme « impressions » désigne généralement les pages vues, il peut également indiquer combien de fois des éléments individuels d'une page web sont consultés. Par exemple, dans la publicité en ligne, les « impressions publicitaires » indiquent combien de fois des publicités individuelles sont affichées. Si une page web contient trois emplacements publicitaires, chaque page vue génère trois impressions publicitaires. En suivant le nombre d'impressions publicitaires, les webmasters peuvent surveiller les performances de chaque publicité. Ces informations peuvent être utilisées avec le RPM, ou revenu pour 1 000 pages vues, afin de déterminer le nombre idéal de publicités pour chaque page web.