Bannière publicitaire

Une bannière publicitaire est l’une des formes les plus anciennes et les plus reconnaissables de la publicité en ligne. Il s’agit d’un élément graphique rectangulaire affiché sur une page Web, conçu pour attirer l’attention et inciter les utilisateurs à cliquer vers le site Web d’un annonceur ou sa page de destination. Les bannières publicitaires ont contribué à lancer le modèle du Web financé par la publicité dans les années 1990, permettant aux sites (comme TechTerms.com) de proposer du contenu gratuit tout en générant des revenus.

La taille d’origine d’une bannière publicitaire était de 468 pixels de large sur 60 pixels de haut (468×60).

À mesure que la taille des écrans augmentait, celle des bannières augmentait également. Plusieurs nouvelles dimensions de bannières ont aussi été standardisées pour les navigateurs de bureau. Les tailles de bannières courantes comprennent désormais :

• 468×60 (bannière d’origine)
• 728×90 (bannière horizontale)
• 970×90 (grande bannière horizontale)
• 970×250 (panneau publicitaire)
• 300×250 (rectangle moyen)
• 160 × 600 (gratte-ciel)
• 300 × 600 (demi-page)
• 320 × 50 (bannière mobile)

Les bannières publicitaires modernes peuvent être des images statiques, des GIF animés, des publicités enrichies (avec une vidéo intégrée) ou des créations HTML5 adaptatives qui s’ajustent aux différentes tailles d’écran.

Bien que les bannières publicitaires restent courantes, de nouveaux formats ont gagné en popularité, notamment les publicités natives (qui se fondent naturellement dans le contenu d’un site), les publicités vidéo, les interstitiels (publicités en pleine page affichées entre deux contenus) et les publicités ancrées (fixées au bord de la fenêtre). Pourtant, 30 ans après leur apparition sur le Web, les bannières publicitaires restent un élément essentiel de la publicité graphique. Elles continuent d’offrir aux entreprises un moyen simple de promouvoir leurs produits et services en ligne.