PPC

Skrót od „Pay Per Click”.

PPC to termin używany w marketingu internetowym, odnoszący się do strategii reklamowej, w której płatności za reklamę online są uzależnione od liczby kliknięć reklamy. Reklamy PPC często pojawiają się na stronach wyników wyszukiwarek oraz w kanałach mediów społecznościowych. Celem reklamodawcy prowadzącego kampanię PPC jest skierowanie zainteresowanych użytkowników do witryny, aby sprzedać produkt lub usługę.

Wyszukiwarki i serwisy społecznościowe zwykle wyświetlają reklamy PPC za pomocą modelu aukcyjnego. Gdy serwis ma wyświetlić reklamę, przeprowadza natychmiastową aukcję, aby zdecydować, którą reklamę pokazać. Najpierw reklamodawca ustala maksymalny koszt kliknięcia (CPC), jaki jest gotowy zapłacić. Wybiera też wyszukiwane słowa kluczowe lub dane demograficzne użytkowników mediów społecznościowych, do których chce dotrzeć. Platforma reklamowa ocenia nawet jakość samej reklamy — jej trafność w odniesieniu do wybranych słów kluczowych, to, czy strona docelowa zapewnia dobre doświadczenia użytkownika, oraz jej wcześniejszy współczynnik klikalności (CTR). To połączenie czynników oznacza, że reklama z najwyższym maksymalnym CPC niekoniecznie wygrywa, ponieważ reklama niskiej jakości z najwyższym CPC może przegrać z reklamą wyższej jakości i nieco niższym CPC.

Sieci reklamowe sprzedają również banery reklamowe w innych witrynach, korzystając z modelu PPC, ale za stałą stawkę zamiast w drodze licytacji. Platforma reklamowa i reklamodawca uzgadniają CPC przed rozpoczęciem wyświetlania reklam, a strony o większym ruchu lub cenniejszej grupie odbiorców mają wyższy CPC.

NOTE: Reklamy PPC są najczęściej używane, gdy reklamodawca chce zwiększyć ruch w swojej witrynie. Jeśli celem jest zwiększenie świadomości marki, kampanie reklamowe mogą korzystać z modelu kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), w którym płaci się za każde tysiąc wyświetleń (czyli za liczbę wyświetleń reklamy, a nie kliknięć). Inne kampanie reklamowe mogą działać w modelu kosztu pozyskania kontaktu (CPL), w którym płatność następuje, gdy zainteresowany potencjalny klient zarejestruje się, aby dowiedzieć się więcej o ofercie.