CTR

Signifie « Click-Through Rate ».

Le CTR est un terme utilisé en marketing en ligne qui mesure le pourcentage de fois où une publicité est cliquée par rapport au nombre de fois où elle est affichée. Il s’agit d’une mesure de la réussite d’une publicité dans le cadre d’une campagne de marketing en ligne utilisant un modèle de paiement au clic (PPC).

Les spécialistes du marketing en ligne suivent le CTR d’une campagne dans son ensemble, ainsi que celui de chaque publicité et de chaque mot-clé. Cela permet aux annonceurs de voir quelles publicités sont les plus efficaces, puis d’adapter leurs publicités pour utiliser le message le plus efficace.

Les moteurs de recherche qui affichent des publicités tiennent souvent compte du CTR d’une publicité pour déterminer sa pertinence et son niveau de qualité global. Une publicité ayant un niveau de qualité élevé apparaîtra plus souvent et coûtera moins cher selon un modèle de coût par clic (CPC), ce qui encourage les annonceurs à améliorer continuellement le CTR de leurs publicités.

Le CTR est également une mesure suivie dans le marketing par e-mail : il mesure le pourcentage de lecteurs qui cliquent sur un lien dans un e-mail. Parmi les autres mesures du marketing par e-mail figurent le taux d’ouverture (le pourcentage de personnes ayant reçu un e-mail qui l’ont ouvert) et le taux de rebond (le pourcentage d’e-mails envoyés qui n’ont pas été distribués).