PPC

"Pay Per Click"의 약자입니다.

PPC는 온라인 마케팅에서 사용하는 용어로, 온라인 광고 비용을 사람들이 광고를 클릭한 횟수와 연계하는 광고 전략을 말합니다. PPC 광고는 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지와 소셜 미디어 피드에 표시됩니다. 광고주가 PPC 캠페인을 운영하는 목적은 관심 있는 사용자를 웹사이트로 유도하여 제품이나 서비스를 판매하는 것입니다.

검색 엔진과 소셜 미디어 사이트는 일반적으로 경매 방식으로 PPC 광고를 운영합니다. 사이트에 광고를 표시할 때는 어떤 광고를 보여 줄지 결정하기 위해 즉시 경매를 진행합니다. 먼저 광고주는 지불할 의향이 있는 최대 클릭당 비용(CPC)을 설정합니다. 또한 타겟팅하려는 검색 키워드나 소셜 미디어 인구 통계를 선택합니다. 광고 플랫폼은 광고 자체의 품질도 평가합니다. 여기에는 선택한 키워드와의 관련성, 랜딩 페이지가 제공하는 사용자 경험의 품질, 광고의 이전 클릭률(CTR) 등이 포함됩니다. 이러한 요소가 함께 고려되므로 최대 CPC가 가장 높은 광고가 반드시 낙찰되는 것은 아닙니다. CPC가 가장 높더라도 품질이 낮은 광고는 CPC가 조금 더 낮은 고품질 광고에 질 수 있습니다.

광고 네트워크는 다른 웹사이트에서 PPC 방식을 사용해 배너 광고를 판매하기도 하지만, 입찰가가 아닌 고정 요금을 적용합니다. 광고를 게재하기 전에 광고 플랫폼과 광고주가 CPC에 합의하며, 트래픽이 더 많거나 가치가 높은 잠재고객을 보유한 페이지에는 더 높은 CPC가 적용됩니다.

NOTE: PPC 광고는 광고주가 웹사이트로 트래픽을 유도하려 할 때 가장 많이 사용됩니다. 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 광고 캠페인에서 1,000회 노출당 비용을 지불하는 1,000회 노출당 비용(CPM) 방식을 사용할 수 있습니다. 다른 광고 캠페인은 관심 있는 잠재 고객이 제안 내용을 알아보기 위해 가입할 때 비용을 지불하는 잠재 고객당 비용(CPL) 방식으로 운영할 수 있습니다.