PPC

是“Pay Per Click”的缩写。

PPC 是网络营销中使用的一个术语，指一种将网络广告费用与用户点击广告次数相关联的广告策略。PPC 广告通常会出现在搜索引擎结果页面和社交媒体信息流中。广告主投放 PPC 广告系列的目标，是将感兴趣的用户吸引到网站，以销售产品或服务。

搜索引擎和社交媒体网站通常通过竞价模式投放 PPC 广告。网站显示广告时，会立即进行竞价，以决定显示哪条广告。首先，广告主会设定愿意支付的最高每次点击费用(CPC）。他们还会选择想要定位的搜索关键词或社交媒体受众特征。广告平台甚至会评估广告本身的质量——广告与所选关键词的相关程度、着陆页是否能提供良好的用户体验，以及广告之前的点击率(CTR）。这些因素综合起来意味着，最高 CPC 并不一定能赢得竞价，因为最高 CPC 的低质量广告可能会输给 CPC 略低但质量更高的广告。

广告网络也会使用 PPC 模式在其他网站上销售横幅广告，但采用的是固定费率，而不是竞价。广告平台和广告主会在投放广告前协商 CPC，而流量更高或受众价值更高的页面可以收取更高的 CPC。

NOTE:PPC 广告最常用于广告主希望为网站带来流量的情况。如果目标是提升品牌知名度，广告系列可以使用按千次展示付费(CPM）模式，即每获得一千次展示付费（展示次数，而不是点击次数）。其他广告系列可能会采用按潜在客户付费(CPL）的方式，在感兴趣的潜在客户注册以了解某项优惠时付费。