PPC

「Pay Per Click」の略です。

PPCはオンラインマーケティングで使われる用語で、オンライン広告の料金を、広告がクリックされた回数に連動させる広告戦略を指します。PPC広告は通常、検索エンジンの結果ページやソーシャルメディアのフィードに表示されます。PPCキャンペーンを実施する広告主の目的は、関心を持つユーザーをWebサイトに誘導し、商品やサービスを販売することです。

検索エンジンやソーシャルメディアサイトは、通常、オークション方式でPPC広告を配信します。サイトに広告を表示するとき、そのサイトはどの広告を表示するかを決めるため、即時オークションを実施します。まず、広告主は支払ってもよいクリック単価の上限(CPC）を設定します。また、ターゲットにしたい検索キーワードやソーシャルメディア上のユーザー属性も選択します。広告プラットフォームは、広告自体の品質、つまり選択したキーワードとの関連性、ランディングページが優れたユーザー体験を提供しているかどうか、広告の過去のクリック率(CTR）まで評価します。これらの要素が組み合わさるため、クリック単価の上限が最も高い広告が必ずしも落札するとは限りません。最高額のCPCを設定した低品質の広告が、CPCがやや低い高品質の広告に負けることもあります。

広告ネットワークは、PPC方式を使って他のWebサイトにバナー広告を掲載することもありますが、この場合は入札ではなく定額料金が使われます。広告を掲載する前に、広告プラットフォームと広告主がCPCに合意し、アクセス数が多いページや価値の高いユーザー層を持つページほど、高いCPCが設定されます。

NOTE: PPC広告は、広告主がWebサイトへのアクセスを増やしたい場合に最もよく使われます。目的がブランド認知度の向上である場合、広告キャンペーンでは、1000回のインプレッション（広告がクリックされた回数ではなく、表示された回数）ごとに料金を支払うインプレッション単価(CPM）方式を使うことがあります。他の広告キャンペーンでは、見込み顧客1件あたりの単価(CPL）方式で実施し、関心を持った見込み顧客がオファーについて知るために登録したときに料金を支払うこともあります。