CPC

Signifie « Cost Per Click ».

Le CPC est un terme utilisé dans le marketing en ligne qui désigne le montant qu’un annonceur paie à un site web ou à un réseau publicitaire chaque fois qu’une personne clique sur l’une de ses annonces. Il s’applique aux annonces affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche, les sites web, les réseaux sociaux ou tout autre emplacement en ligne. Le CPC est également appelé PPC (Pay Per Click).

Lorsque des annonceurs souhaitent diffuser une annonce en ligne, les réseaux publicitaires les font participer à une enchère face à d’autres annonceurs en définissant un CPC maximal. Le CPC maximal fait partie d’une formule qui prend en compte les mots-clés et les caractéristiques démographiques ciblés, le secteur d’activité de l’annonceur, la pertinence de l’annonce et le moment de sa diffusion. Après que la formule a sélectionné l’annonce à diffuser, le réseau publicitaire facture à l’annonceur juste assez pour remporter l’enchère, souvent moins que le CPC maximal.

Par rapport aux enchères au CPM (Cost Per Mille), l’objectif des enchères au CPC est de se concentrer sur le taux de clics, ou CTR. Les annonceurs qui utilisent les enchères au CPC veulent que les internautes cliquent sur leur annonce pour visiter leur site web, souvent afin de vendre un produit ou un service. Les annonceurs qui utilisent les enchères au CPM peuvent plutôt vouloir que leurs annonces soient vues par le plus grand nombre possible de personnes afin de développer la notoriété de leur marque, sans se soucier du fait que les internautes cliquent ou non sur les annonces.