CPM

Signifie « Cost Per Mille ».

Le CPM, ou « Cost Per Thousand Impressions », est une métrique utilisée dans la publicité en ligne pour définir le montant qu’un annonceur paie pour chaque tranche de 1 000 impressions d’une publicité. Une impression est enregistrée chaque fois qu’une publicité est affichée, qu’il s’agisse d’une bannière publicitaire, d’une vidéo ou d’une autre forme de promotion numérique.

Le CPM est l’un des principaux modèles de tarification de la publicité numérique. Contrairement à des modèles comme le coût par clic (CPC) ou le coût par prospect (CPL) — dans lesquels les annonceurs paient pour les interactions des utilisateurs (clics ou conversions) — le CPM se concentre sur l’exposition. Il est donc particulièrement utile pour les campagnes de notoriété, qui visent à toucher autant de personnes que possible plutôt qu’à susciter immédiatement des actions de la part des utilisateurs.

Bien que la tarification au CPM soit largement utilisée dans la publicité numérique, de nombreux annonceurs suivent également des métriques comme le taux de clics (CTR) et le taux de conversion pour évaluer l’efficacité d’une publicité au-delà du simple nombre d’impressions. Une visibilité accrue (grâce au CPM) peut augmenter la probabilité de conversions, mais il est plus facile de mesurer le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) à l’aide de métriques basées sur les performances, comme le PPC ou le CPL.

NOTE: Mille signifie « one thousand » en latin, ce qui explique l’origine du terme « CPM ». Techniquement, le CPM devrait être le RPM, ou « Revenue Per Mille », du point de vue de l’éditeur, mais les annonceurs et les éditeurs utilisent souvent CPM et RPM indifféremment. Certaines plateformes publicitaires affichent le revenu pour mille impressions sous la forme eCPM (CPM effectif) plutôt que RPM.