Mots-clés
Les mots-clés sont des mots ou des expressions qui décrivent un contenu. Ils peuvent être utilisés comme métadonnées pour décrire des images, des documents texte, des enregistrements de base de données et des pages Web. Un utilisateur peut « étiqueter » des images ou des fichiers texte avec des mots-clés pertinents pour leur contenu. Ces fichiers peuvent ensuite être recherchés à l’aide de mots-clés, ce qui peut faciliter considérablement la recherche de fichiers. Par exemple, un photographe peut utiliser un programme comme Extensis Portfolio ou Apple iPhoto pour étiqueter ses photos de nature avec des mots tels que « nature », « arbres », « fleurs », « paysage », etc. En étiquetant les photos, il peut ensuite retrouver toutes les images de fleurs en recherchant simplement le mot-clé « fleurs ».
Les mots-clés sont utilisés sur le Web de deux façons différentes : 1) comme termes de recherche pour les moteurs de recherche et 2) comme mots qui identifient le contenu du site Web.
1) Termes de recherche pour les moteurs de recherche
Chaque fois que vous recherchez quelque chose à l’aide d’un moteur de recherche, vous saisissez des mots-clés qui indiquent au moteur de recherche ce qu’il doit rechercher. Par exemple, si vous recherchez des voitures d’occasion, vous pouvez saisir « voitures d’occasion » comme mots-clés. Le moteur de recherche renverra alors des pages Web dont le contenu correspond à vos termes de recherche. Plus les mots-clés que vous utilisez sont précis, plus les résultats seront précis (et utiles). Par conséquent, si vous recherchez une voiture d’occasion particulière, vous pouvez saisir quelque chose comme « voiture d’occasion Honda Accord noire » pour obtenir des résultats plus précis.
De nombreux moteurs de recherche prennent également en charge les opérateurs booléens, qui peuvent être utilisés avec des mots-clés pour affiner davantage la recherche. Par exemple, vous pouvez rechercher « Apple AND ordinateurs NOT fruits » si vous voulez uniquement des résultats liés aux produits Apple et non au type de pommes qui poussent sur les arbres.
2) Termes de description des pages Web
Les mots-clés peuvent également décrire le contenu d’une page Web à l’aide de la balise meta de mots-clés. Cette balise est placée dans la section <head> du HTML d’une page et contient des mots qui décrivent le contenu de la page Web. La balise meta de mots-clés sert à aider les moteurs de recherche à identifier et à organiser les pages Web, comme dans l’exemple des photos ci-dessus. Cependant, comme les webmestres sont connus pour utiliser des balises inexactes afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, de nombreux moteurs de recherche n’accordent désormais que peu ou pas d’importance à la balise meta de mots-clés lors de l’indexation des pages.
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