CPC

Skrót od „Cost Per Click”.

CPC to termin używany w marketingu internetowym, który określa, ile reklamodawca płaci witrynie internetowej lub sieci reklamowej za każdym razem, gdy ktoś kliknie jedną z jego reklam. Dotyczy reklam wyświetlanych na stronach wyników wyszukiwania, w witrynach internetowych, w mediach społecznościowych oraz w innych miejscach w internecie. CPC jest również znany jako PPC (Pay Per Click).

Gdy reklamodawcy chcą wyświetlać reklamę w internecie, sieci reklamowe każą im konkurować z innymi reklamodawcami poprzez ustalenie maksymalnego CPC. Maksymalne CPC jest częścią formuły, która uwzględnia wybrane słowa kluczowe i dane demograficzne, branżę reklamodawcy, trafność reklamy oraz czas jej wyświetlania. Po wybraniu reklamy, która ma zostać wyświetlona, sieć reklamowa pobiera od reklamodawcy tylko tyle, ile potrzeba do wygrania licytacji — często mniej niż wynosi maksymalne CPC.

Celem licytowania według CPC, w porównaniu z licytowaniem według CPM (Cost Per Mille), jest skupienie się na współczynniku klikalności, czyli CTR. Reklamodawcy korzystający z licytowania według CPC chcą, aby użytkownicy klikali ich reklamę i odwiedzali ich witrynę, często w celu sprzedaży produktu lub usługi. Reklamodawcy korzystający z licytowania według CPM mogą natomiast chcieć jedynie, aby ich reklamy były oglądane przez jak największą liczbę osób, aby budować świadomość marki, niezależnie od tego, czy użytkownicy klikają reklamy.