CPM

Skrót od „Cost Per Mille”.

CPM, czyli „Cost Per Thousand Impressions”, to wskaźnik używany w reklamie internetowej do określania, ile reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń reklamy. Wyświetlenie jest rejestrowane za każdym razem, gdy reklama zostaje wyświetlona, niezależnie od tego, czy jest to baner reklamowy, film czy inna forma cyfrowej promocji.

CPM to jeden z kilku najważniejszych modeli ustalania cen w reklamie cyfrowej. W przeciwieństwie do modeli takich jak Cost Per Click (CPC) lub Cost Per Lead (CPL) — w których reklamodawcy płacą za interakcje użytkowników (kliknięcia lub konwersje) — CPM koncentruje się na zasięgu. Dzięki temu jest szczególnie przydatny w kampaniach zwiększających świadomość marki, których celem jest dotarcie do jak największej liczby osób, a nie skłonienie użytkowników do natychmiastowego działania.

Chociaż model CPM jest powszechnie stosowany w reklamie cyfrowej, wielu reklamodawców śledzi również wskaźniki takie jak współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik konwersji, aby ocenić skuteczność reklamy nie tylko na podstawie liczby wyświetleń. Większa widoczność (dzięki CPM) może zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji, ale łatwiej zmierzyć zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) za pomocą wskaźników opartych na wynikach, takich jak PPC lub CPL.

NOTE: Mille po łacinie oznacza „one thousand” i właśnie stąd pochodzi termin „CPM”. Z technicznego punktu widzenia po stronie wydawcy CPM powinien być określany jako (RPM), czyli Revenue Per Mille, jednak reklamodawcy i wydawcy często używają określeń CPM i RPM zamiennie. Niektóre platformy reklamowe wyświetlają przychód za 1000 wyświetleń jako eCPM (effective CPM), a nie jako RPM.