CTR

Skrót od „Click-Through Rate”.

CTR to termin używany w marketingu internetowym, który określa odsetek kliknięć reklamy w stosunku do liczby jej wyświetleń. Jest jednym ze sposobów mierzenia skuteczności reklamy w internetowej kampanii marketingowej wykorzystującej model płatności za kliknięcie (PPC).

Marketerzy internetowi śledzą CTR całej kampanii, a także każdej pojedynczej reklamy i słowa kluczowego. Dzięki temu reklamodawcy mogą sprawdzić, które reklamy są najskuteczniejsze, a następnie dostosować je tak, aby zawierały najskuteczniejsze komunikaty.

Wyszukiwarki wyświetlające reklamy często uwzględniają CTR reklamy przy określaniu jej trafności i ogólnego wyniku jakości. Reklama z wysokim wynikiem jakości będzie wyświetlana częściej i będzie kosztować mniej w modelu płatności za kliknięcie (CPC), co zachęca reklamodawców do ciągłego zwiększania CTR ich reklam.

CTR jest również wskaźnikiem śledzonym w marketingu e-mailowym, określającym odsetek odbiorców, którzy kliknęli łącze w wiadomości e-mail. Inne wskaźniki stosowane w marketingu e-mailowym to współczynnik otwarć (odsetek osób, które otrzymały wiadomość e-mail i ją otworzyły) oraz współczynnik odrzuceń (odsetek wysłanych wiadomości e-mail, które nie zostały dostarczone).