CTV

「Connected Television」の略です。

CTVは、インターネットに接続して動画コンテンツをストリーミングできるテレビを指します。この用語には、Wi-Fiまたはイーサネット経由でインターネットに直接接続できるスマートテレビと、Apple TV、Amazon FireTV stick、Rokuなどのインターネット接続ストリーミングデバイスを使うテレビが含まれます。CTVは、アンテナやセットトップボックスに接続して従来の地上波、ケーブル、衛星放送を利用することもできますが、Netflix、Hulu、YouTube TVなどの組み込みまたはサードパーティー製アプリを使って、ライブ配信やオンデマンドのストリーミング動画を利用する追加の選択肢もあります。現在（2023年時点）販売されているテレビのほとんどはCTVです。

CTVは、別の用語であるOTT（Over-The-Top）と同じ意味で使われることがよくあります。OTTは、スマートテレビ、ストリーミングデバイス、さらにデスクトップコンピューターやノートコンピューター、タブレット、スマートフォンなどのデバイスで利用できる、インターネット経由で配信される動画コンテンツを指します。ケーブルテレビや衛星放送のサービスを解約する世帯の割合が増える中、代わりにCTVでOTTサービスを利用して番組を視聴する人が増えています。

広告業界では、「CTV」という用語を、従来のリニア放送テレビに対する新しい広告手法を指す言葉として初めて使いました。CTVデバイスへの広告配信には、以前は不可能だったいくつかのメリットがあります。たとえば、各動画ストリームはデバイスごとに個別に配信されるため、ストリーミング配信事業者は、視聴者それぞれの属性や関心に合わせて、異なる広告を表示できます。また、共有されたIPアドレスやユーザーアカウントなどの情報を使って、デバイスをまたいだ視聴者の行動を追跡することもできます。広告主は、同じ番組がストリーミングされるたびに同じ広告を表示するのではなく、広告の買い付けをプログラムでリアルタイムに行うこともできます。これは、従来のテレビよりもWebサイトで広告を掲載する方法に近いものです。