CTV

Zkratka pro „Connected Television“.

CTV označuje jakýkoli televizor, který se může připojit k Internetu a streamovat videoobsah. Tento pojem zahrnuje chytré televizory, které se mohou připojit přímo k Internetu přes Wi-Fi nebo ethernet, i jakýkoli televizor, který používá streamovací zařízení připojené k Internetu, například Apple TV, zařízení Amazon FireTV Stick nebo Roku. CTV se stále může připojit k anténě nebo set-top boxu a zpřístupnit tradiční pozemní, kabelové a satelitní televizní vysílání, nabízí však také další možnosti přístupu k živému streamovanému videu a videu na vyžádání pomocí vestavěných aplikací a aplikací třetích stran, jako jsou Netflix, Hulu a YouTube TV. Většina televizorů prodávaných v současnosti (k roku 2023) jsou CTV.

CTV se často používá jako synonymum dalšího pojmu, OTT (Over-The-Top). OTT označuje videoobsah poskytovaný přes Internet, který je dostupný prostřednictvím chytrých televizorů, streamovacích zařízení a dalších zařízení, jako jsou stolní počítače stolní a přenosné počítače, tablety a chytré telefony. S tím, jak stále více domácností ruší kabelové a satelitní televizní služby, sledují místo toho pořady pomocí služeb OTT na svých CTV.

Pojem „CTV“ poprvé zavedl reklamní průmysl pro označení nové metody reklamy, která se lišila od tradičního lineárního televizního vysílání. Reklama na zařízeních CTV přináší inzerentům několik výhod, které dříve nebyly možné. Každý stream videa je například doručen nezávisle do jednotlivých zařízení, takže poskytovatel streamování může každému divákovi zobrazit jiné reklamy cílené na jeho konkrétní demografické charakteristiky a zájmy. Může také sledovat zvyklosti diváka napříč zařízeními pomocí údajů, jako jsou sdílené IP adresy a uživatelské účty. Inzerenti mohou také nakupovat reklamní prostor programově a v reálném čase (místo zobrazování stejné reklamy při každém streamování pořadu), což se více podobá způsobu umisťování reklam na webových stránkách než v tradiční televizi.