CTV

Staat voor "Connected Television."

CTV verwijst naar elke televisie die verbinding kan maken met het Internet en video-inhoud kan streamen. De term omvat Smart TV's, die rechtstreeks via Wi-Fi of ethernet verbinding kunnen maken met het Internet, en elke televisie die een met het Internet verbonden streamingapparaat gebruikt, zoals een Apple TV, Amazon FireTV-stick of Roku. Een CTV kan nog steeds verbinding maken met een antenne of settopbox voor toegang tot traditionele terrestrische, kabel- en satelliettelevisie, maar biedt daarnaast mogelijkheden voor toegang tot live en on-demand streamingvideo via ingebouwde apps en apps van derden, zoals Netflix, Hulu en YouTube TV. De meeste televisies die nu worden verkocht (vanaf 2023) zijn CTV's.

CTV wordt vaak als synoniem gebruikt voor een andere term, OTT (Over-The-Top). OTT verwijst naar via het Internet geleverde video-inhoud die toegankelijk is via Smart TV's, streamingapparaten en andere apparaten, zoals desktopcomputers en laptops, tablets en smartphones. Nu steeds meer huishoudens hun kabel- en satelliettelevisiediensten opzeggen, bekijken ze programma's in plaats daarvan via OTT-diensten op hun CTV's.

De reclame-industrie introduceerde de term "CTV" voor het eerst om te verwijzen naar een nieuwe reclamemethode als alternatief voor traditionele lineaire uitzendtelevisie. Reclame op CTV-apparaten biedt adverteerders verschillende voordelen die eerder niet mogelijk waren. Zo wordt elke videostream afzonderlijk naar elk apparaat verzonden, waardoor de streamer verschillende advertenties kan tonen aan verschillende kijkers, afgestemd op hun specifieke demografische kenmerken en interesses. Ze kunnen ook het kijkgedrag van een kijker op verschillende apparaten volgen met behulp van informatie zoals gedeelde IP-adressen en gebruikersaccounts. Adverteerders kunnen advertentie-inkopen ook programmatisch en in realtime plaatsen (in plaats van elke keer dezelfde advertentie te tonen wanneer een programma wordt gestreamd). Dit lijkt meer op de manier waarop advertenties op websites worden geplaatst dan op traditionele televisie.