CTV

É a sigla de "Connected Television".

CTV se refere a qualquer televisão que possa se conectar à Internet e transmitir conteúdo de vídeo. O termo inclui as Smart TVs, que podem se conectar diretamente à Internet por Wi-Fi ou ethernet, e qualquer televisão que use um dispositivo de streaming conectado à Internet, como uma Apple TV, um dispositivo Amazon FireTV Stick ou um Roku. Uma CTV ainda pode se conectar a uma antena ou a um conversor para acessar TV tradicional via antena, a cabo e via satélite, mas oferece opções adicionais para acessar vídeos ao vivo e sob demanda por streaming usando aplicativos integrados e de terceiros, como Netflix, Hulu e YouTube TV. Atualmente (em 2023), a maioria das televisões vendidas é CTV.

CTV costuma ser usada como sinônimo de outro termo, OTT (Over-The-Top). OTT se refere a conteúdo de vídeo fornecido pela Internet e acessível por Smart TVs, dispositivos de streaming e outros dispositivos, como computadores desktop e laptops, tablets e smartphones. À medida que uma parcela cada vez maior das famílias cancela os serviços de TV a cabo e via satélite, elas passam a assistir a programas usando serviços OTT em suas CTVs.

O setor de publicidade introduziu primeiro o termo "CTV" para se referir a um novo método de publicidade, em contraste com a televisão tradicional de transmissão linear. Anunciar em dispositivos CTV oferece aos anunciantes vários benefícios que antes não eram possíveis. Por exemplo, cada transmissão de vídeo é enviada de forma independente para cada dispositivo, permitindo que o serviço de streaming exiba anúncios diferentes para cada espectador, direcionados aos seus dados demográficos e interesses específicos. Os anunciantes também podem acompanhar os hábitos de um espectador em diferentes dispositivos usando informações como endereços IP compartilhados e contas de usuário. Eles também podem comprar anúncios de forma programática e em tempo real (em vez de exibir o mesmo anúncio sempre que um programa é transmitido), de maneira mais semelhante à forma como os anúncios são veiculados em sites do que na televisão tradicional.