CTV

È l'abbreviazione di "Connected Television".

CTV indica qualsiasi televisore in grado di connettersi a Internet e di riprodurre contenuti video in streaming. Il termine comprende le Smart TV, che possono connettersi direttamente a Internet tramite Wi-Fi o ethernet, e qualsiasi televisore che utilizzi un dispositivo per lo streaming connesso a Internet, come Apple TV, Amazon FireTV stick o Roku. Una CTV può comunque connettersi a un'antenna o a un decoder per accedere alla TV tradizionale via etere, via cavo e satellitare, ma offre anche altre opzioni per accedere a contenuti video in streaming dal vivo e on demand tramite app integrate e di terze parti come Netflix, Hulu e YouTube TV. La maggior parte dei televisori venduti oggi (nel 2023) sono CTV.

CTV viene spesso usato come sinonimo di un altro termine, OTT (Over-The-Top). OTT indica contenuti video distribuiti via Internet, accessibili tramite Smart TV, dispositivi per lo streaming e altri dispositivi come computer desktop e portatili, tablet e smartphone. Poiché una quota sempre maggiore di famiglie abbandona i servizi TV via cavo e satellitari, utilizza invece i servizi OTT sulle proprie CTV per guardare i programmi.

Il settore pubblicitario ha introdotto per la prima volta il termine "CTV" per indicare un nuovo metodo pubblicitario, in contrasto con la tradizionale televisione lineare via etere. La pubblicità sui dispositivi CTV offre agli inserzionisti diversi vantaggi che prima non erano possibili. Ad esempio, ogni flusso video viene distribuito separatamente a ciascun dispositivo, consentendo al servizio di streaming di mostrare annunci diversi a ogni spettatore, mirati in base ai suoi dati demografici e interessi specifici. Gli inserzionisti possono anche monitorare le abitudini di uno spettatore su più dispositivi utilizzando informazioni come gli indirizzi IP condivisi e gli account utente. Inoltre, possono acquistare spazi pubblicitari in modo programmatico e in tempo reale (invece di mostrare lo stesso annuncio ogni volta che viene trasmesso un programma), in modo più simile a come vengono inseriti gli annunci sui siti web rispetto alla televisione tradizionale.