CTV

Steht für „Connected Television“.

CTV bezeichnet jedes Fernsehgerät, das eine Verbindung zum Internet herstellen und Videoinhalte streamen kann. Der Begriff umfasst Smart-TVs, die sich direkt über Wi-Fi oder Ethernet mit dem Internet verbinden können, sowie jedes Fernsehgerät, das ein mit dem Internet verbundenes Streaming-Gerät wie ein Apple TV, einen Amazon FireTV Stick oder Roku verwendet. Ein CTV kann weiterhin eine Antenne oder eine Set-Top-Box anschließen, um herkömmliches terrestrisches, Kabel- und Satellitenfernsehen zu empfangen. Es bietet jedoch zusätzliche Möglichkeiten, über integrierte und Drittanbieter-Apps wie Netflix, Hulu und YouTube TV auf Live- und On-Demand-Streamingvideos zuzugreifen. Die meisten heute verkauften Fernsehgeräte (Stand 2023) sind CTVs.

CTV wird häufig synonym mit einem anderen Begriff verwendet: OTT (Over-The-Top). OTT bezeichnet Videoinhalte, die über das Internet bereitgestellt werden und auf Smart-TVs, Streaming-Geräten sowie anderen Geräten wie Desktop- und Laptop-Computern, Tablets und Smartphones verfügbar sind. Da immer mehr Haushalte ihre Kabel- und Satellitenfernsehdienste kündigen, greifen sie stattdessen über OTT-Dienste auf ihren CTVs auf Sendungen zu.

Die Werbebranche führte den Begriff „CTV“ erstmals ein, um eine neue Werbemethode im Gegensatz zum herkömmlichen linearen Rundfunkfernsehen zu bezeichnen. Werbung auf CTV-Geräten bietet Werbetreibenden mehrere Vorteile, die zuvor nicht möglich waren. Beispielsweise wird jeder Videostream unabhängig an jedes Gerät ausgeliefert. Dadurch kann der Streamingdienst jedem Zuschauer unterschiedliche Werbung zeigen, die auf seine jeweiligen demografischen Merkmale und Interessen ausgerichtet ist. Werbetreibende können außerdem die Gewohnheiten eines Zuschauers geräteübergreifend verfolgen, indem sie Informationen wie gemeinsam genutzte IP-Adressen und Benutzerkonten verwenden. Sie können Werbeplätze auch programmatisch und in Echtzeit buchen, anstatt bei jedem Streaming einer Sendung dieselbe Werbung zu zeigen. Das ähnelt eher der Platzierung von Werbung auf Websites als im herkömmlichen Fernsehen.