CTV

表示“Connected Television”（联网电视）。

CTV 是指任何可以连接到互联网并流式传输视频内容的电视。该术语包括智能电视，这类电视可以通过Wi-Fi或以太网直接连接到互联网；也包括使用联网流媒体设备的任何电视，例如 Apple TV、Amazon FireTV Stick 或 Roku。CTV 仍然可以连接天线或机顶盒，以访问传统的无线电视、有线电视和卫星电视，但还可以使用内置和第三方应用（如 Netflix、Hulu 和 YouTube TV）观看直播和点播流媒体视频。截至 2023 年，目前销售的大多数电视都是 CTV。

CTV 经常与另一个术语OTT（Over-The-Top，互联网电视）同义使用。OTT 是指通过互联网传送的视频内容，智能电视、流媒体设备以及其他设备都可以访问，例如台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和智能手机。随着越来越多的家庭取消有线电视和卫星电视服务，他们转而在 CTV 上使用 OTT 服务观看节目。

广告行业最初引入“CTV”这一术语，是为了指代一种与传统线性广播电视相对的新型广告方式。面向 CTV 设备投放广告，为广告商带来了以前无法实现的诸多好处。例如，每个视频流都会独立传送到每台设备，这使流媒体服务商能够向每位观众展示不同的广告，并根据其特定的人口统计特征和兴趣进行定位。他们还可以利用共享的IP 地址和用户帐户等信息，跟踪观众在不同设备上的使用习惯。广告商还可以通过程序化方式实时购买广告位，而不是每次播放节目时都展示同一条广告。这种方式更像是在网站上投放广告，而不是在传统电视上投放广告。