CTV

Signifie « Connected Television ».

La CTV désigne toute télévision pouvant se connecter à l’Internet et diffuser du contenu vidéo en streaming. Ce terme englobe les téléviseurs intelligents, qui peuvent se connecter directement à Internet via le Wi-Fi ou l’Ethernet, ainsi que tout téléviseur utilisant un appareil de streaming connecté à Internet, comme une Apple TV, une clé Amazon FireTV ou un Roku. Une CTV peut toujours être connectée à une antenne ou à un décodeur pour accéder aux chaînes de télévision traditionnelles hertziennes, au câble et au satellite, mais elle offre aussi des options supplémentaires pour accéder à des vidéos en streaming en direct et à la demande grâce à des applications intégrées et tierces comme Netflix, Hulu et YouTube TV. La plupart des téléviseurs vendus aujourd’hui (en 2023) sont des CTV.

CTV est souvent utilisé comme synonyme d’un autre terme, OTT (Over-The-Top). OTT désigne du contenu vidéo distribué par Internet et accessible depuis des téléviseurs intelligents, des appareils de streaming et d’autres appareils comme des ordinateurs de bureau et portables, des tablettes et des smartphones. Alors qu’un nombre croissant de foyers abandonnent les services de télévision par câble et par satellite, ils regardent leurs émissions à l’aide de services OTT sur leurs CTV à la place.

Le secteur de la publicité a introduit le terme « CTV » pour désigner une nouvelle méthode publicitaire, par opposition à la télévision traditionnelle diffusée selon une programmation linéaire. La publicité sur les appareils CTV offre aux annonceurs plusieurs avantages qui n’étaient pas possibles auparavant. Par exemple, chaque flux vidéo est transmis séparément à chaque appareil, ce qui permet au service de streaming d’afficher des publicités différentes pour chaque spectateur, ciblées en fonction de ses caractéristiques démographiques et de ses centres d’intérêt. Les annonceurs peuvent également suivre les habitudes d’un spectateur sur différents appareils à l’aide d’informations comme des adresses IP communes et des comptes utilisateur. Ils peuvent aussi acheter des espaces publicitaires de manière programmatique et en temps réel (au lieu d’afficher la même publicité chaque fois qu’une émission est regardée en streaming), ce qui ressemble davantage à la façon dont les publicités sont placées sur des sites web que sur la télévision traditionnelle.