インプレッション

インプレッションは、WebページまたはWebページ上の要素が閲覧された回数を記録します。これは、Webサイトのアクセス解析ソフトウェアで使われる標準的な指標の1つです。「インプレッション」という用語は、通常、ページインプレッションを指し、ページビューと同じ意味です。ページが閲覧されるたびに、ページインプレッションが1回カウントされます。そのため、1人の訪問者が複数のページを訪問すると、Webサイトで複数のインプレッションを積み上げることになります。

ユニークインプレッション、つまり異なる訪問者によるページビューは、Webサイトへの1日のユニーク訪問者数を測定するのに役立ちます。Webサイトのアクセス解析ソフトウェアは、訪問者のブラウザーに24時間有効なCookieを保存するか、毎日の開始時にユニーク訪問者の記録をリセットすることで、ユニークインプレッションを記録する場合があります。ほとんどのアクセス解析ソフトウェアは、合計インプレッションとユニークインプレッションの両方を記録します。これら2つの指標を使うと、訪問者がWebサイトを離れるまでに平均何ページを閲覧するかを判断できます。

インプレッションは通常、ページビューを指しますが、Webページ上の個々の要素が閲覧された回数を表すこともあります。たとえばオンライン広告では、「広告インプレッション」によって、個々の広告が表示された回数を記録します。Webページに3つの広告ユニットが含まれている場合、1回のページビューで3回の広告インプレッションが発生します。広告インプレッション数を追跡することで、Webマスターは個々の広告の成果を確認できます。この情報をRPM（1,000ページビューあたりの収益）と組み合わせると、各Webページに掲載する広告の理想的な数を判断できます。