CTV

“Connected Television”을 의미합니다.

CTV는 인터넷에 연결하여 동영상 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 모든 텔레비전을 가리킵니다. 여기에는 Wi-Fi나 이더넷을 통해 인터넷에 직접 연결할 수 있는 스마트 TV와 Apple TV, Amazon FireTV 스틱 또는 Roku와 같은 인터넷 연결 스트리밍 기기를 사용하는 모든 텔레비전이 포함됩니다. CTV는 여전히 안테나나 셋톱박스에 연결하여 기존의 지상파, 케이블 및 위성 TV를 시청할 수 있지만, Netflix, Hulu, YouTube TV와 같은 내장 및 타사 앱을 사용해 실시간 및 주문형 스트리밍 동영상에 액세스할 수 있는 추가 옵션도 제공합니다. 현재(2023년 기준) 판매되는 대부분의 텔레비전은 CTV입니다.

CTV는 다른 용어인 OTT(Over-The-Top)와 동의어로 사용되는 경우가 많습니다. OTT는 스마트 TV, 스트리밍 기기 및 데스크톱과 노트북 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰과 같은 기타 기기에서 이용할 수 있는 인터넷 전송 동영상 콘텐츠를 가리킵니다. 케이블 및 위성 TV 서비스를 해지하는 가구가 늘면서, 이러한 가구는 대신 CTV에서 OTT 서비스를 사용해 프로그램을 시청하고 있습니다.

광고 업계는 기존의 선형 방송 텔레비전과 대비되는 새로운 광고 방식을 가리키기 위해 “CTV”라는 용어를 처음 사용했습니다. CTV 기기를 대상으로 광고하면 이전에는 불가능했던 여러 이점이 광고주에게 제공됩니다. 예를 들어 각 동영상 스트림이 각 기기에 독립적으로 전달되므로, 스트리밍 서비스는 시청자의 인구 통계와 관심사에 맞춰 각 시청자에게 서로 다른 광고를 보여줄 수 있습니다. 또한 공유된 IP 주소와 사용자 계정 같은 정보를 사용해 여러 기기에서 시청자의 이용 습관을 추적할 수도 있습니다. 광고주는 기존 텔레비전처럼 프로그램이 스트리밍될 때마다 같은 광고를 보여주는 대신, 광고를 프로그래밍 방식으로 실시간 구매할 수도 있습니다. 이는 기존 텔레비전보다 웹사이트에 광고를 게재하는 방식에 더 가깝습니다.