CTV

To skrót od „Connected Television”.

CTV oznacza każdy telewizor, który może łączyć się z Internetem i przesyłać strumieniowo treści wideo. Termin ten obejmuje telewizory Smart TV, które mogą łączyć się bezpośrednio z Internetem przez Wi-Fi lub Ethernet, a także każdy telewizor korzystający z podłączonego do Internetu urządzenia do strumieniowego przesyłania treści, takiego jak Apple TV, Amazon FireTV Stick lub Roku. Telewizor CTV nadal może łączyć się z anteną lub dekoderem, aby odbierać tradycyjną telewizję naziemną, kablową i satelitarną, ale oferuje także dodatkowe możliwości oglądania materiałów wideo na żywo i na żądanie za pomocą wbudowanych oraz zewnętrznych aplikacji, takich jak Netflix, Hulu i YouTube TV. Większość telewizorów sprzedawanych obecnie (stan na 2023 rok) to telewizory CTV.

CTV jest często używane jako synonim innego terminu — OTT (Over-The-Top). OTT oznacza treści wideo dostarczane przez Internet, dostępne za pomocą telewizorów Smart TV, urządzeń do strumieniowego przesyłania treści oraz innych urządzeń, takich jak komputery stacjonarne i laptopy, tablety oraz smartfony. Ponieważ coraz więcej gospodarstw domowych rezygnuje z usług telewizji kablowej i satelitarnej, ich mieszkańcy korzystają zamiast tego z usług OTT na telewizorach CTV, aby oglądać programy.

Branża reklamowa po raz pierwszy wprowadziła termin „CTV”, aby określić nową metodę wyświetlania reklam, odmienną od tradycyjnej telewizji linearnej. Reklamowanie na urządzeniach CTV zapewnia reklamodawcom kilka korzyści, które wcześniej nie były możliwe. Na przykład każdy strumień wideo jest dostarczany niezależnie do konkretnego urządzenia, dzięki czemu dostawca strumienia może wyświetlać różne reklamy poszczególnym odbiorcom, kierując je do osób o określonych cechach demograficznych i zainteresowaniach. Reklamodawcy mogą także śledzić nawyki widza na różnych urządzeniach, wykorzystując informacje takie jak wspólne adresy IP i konta użytkowników. Mogą również programowo i w czasie rzeczywistym kupować emisję reklam (zamiast wyświetlać tę samą reklamę za każdym razem, gdy program jest odtwarzany strumieniowo), co bardziej przypomina sposób umieszczania reklam na stronach internetowych niż w tradycyjnej telewizji.