CTV

Significa «Connected Television».

CTV se refiere a cualquier televisor que pueda conectarse a Internet y transmitir contenido de video. El término incluye los televisores inteligentes, que pueden conectarse directamente a Internet mediante Wi-Fi o Ethernet, y cualquier televisor que utilice un dispositivo de transmisión conectado a Internet, como un Apple TV, un dispositivo Amazon FireTV Stick o Roku. Un CTV todavía puede conectarse a una antena o un decodificador para acceder a la televisión tradicional por aire, por cable y por satélite, pero ofrece opciones adicionales para acceder a videos en directo y bajo demanda mediante apps integradas y de terceros, como Netflix, Hulu y YouTube TV. La mayoría de los televisores que se venden actualmente (en 2023) son CTV.

CTV se usa a menudo como sinónimo de otro término, OTT (Over-The-Top). OTT se refiere al contenido de video distribuido por Internet al que se puede acceder desde televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y otros dispositivos, como computadoras de escritorio y portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes. A medida que una proporción cada vez mayor de hogares cancela los servicios de televisión por cable y satélite, sus habitantes acceden a programas mediante servicios OTT en sus CTV.

La industria publicitaria introdujo por primera vez el término «CTV» para referirse a un nuevo método publicitario, en contraste con la televisión tradicional de transmisión lineal. La publicidad dirigida a dispositivos CTV ofrece a los anunciantes varios beneficios que antes no eran posibles. Por ejemplo, cada transmisión de video se distribuye de forma independiente a cada dispositivo, lo que permite mostrar anuncios diferentes a cada espectador, dirigidos a sus características demográficas e intereses específicos. También pueden hacer un seguimiento de los hábitos de un espectador en distintos dispositivos mediante información como las direcciones IP compartidas y las cuentas de usuario. Los anunciantes también pueden comprar espacios publicitarios mediante programación y en tiempo real (en lugar de mostrar el mismo anuncio cada vez que se transmite un programa), de forma más parecida a cómo se colocan los anuncios en sitios web que en la televisión tradicional.