Influencer

Influencer to osoba, która promuje produkty, usługi lub wydarzenia za pośrednictwem mediów społecznościowych. Do popularnych platform należą Instagram, Twitter i YouTube. Płacenie influencerom za promowanie marek jest popularną formą marketingu w mediach społecznościowych.

Najważniejszym kryterium w przypadku influencera jest duża liczba obserwujących. Mali influencerzy mogą mieć mniej niż 100 000 obserwujących, podczas gdy najpopularniejsi mają ich kilka milionów. Niektórzy influencerzy budują bazę obserwujących od podstaw, publikując zdjęcia, filmy lub tweety, które przyciągają dużą uwagę. Inni wykorzystują swoją wcześniejszą rozpoznawalność, aby zbudować bazę obserwujących.

Influencer musi również mieć wiedzę lub autorytet w dziedzinach, na które wywiera wpływ. Na przykład mistrz podnoszenia ciężarów może mieć wiarygodność potrzebną do promowania sprzętu do ćwiczeń i filmów szkoleniowych. Doświadczony kucharz może wpływać na decyzje ludzi dotyczące diety i odżywiania. Ekspert technologiczny może polecać określone produkty sprzętowe i oprogramowanie.

Influencerzy często podpisują umowy z firmami, które mogą wymagać publikowania przez influencera określonej liczby postów tygodniowo lub miesięcznie. Firma może również wymagać użycia konkretnych słów, wzmianek lub hashtagów. Na przykład firma odzieżowa może płacić influencerowi stałą opłatę za publikowanie co tydzień co najmniej dwóch zdjęć tej osoby w ubraniach danej marki. Firmy mogą również płacić influencerom jednorazową opłatę za pojedynczy post lub serię postów. Jest to często stosowany sposób promowania premier marek lub lokalnych wydarzeń, takich jak koncerty.

NOTE: W 2017 roku Federal Trade Commission (FTC) wprowadziła zasady, których influencerzy muszą przestrzegać podczas promowania marek w internecie. Na przykład posty na Instagramie muszą zawierać sformułowanie, które jasno informuje, że są sponsorowane.