Influenceur

Un influenceur est une personne qui fait la promotion de produits, de services ou d’événements via les réseaux sociaux. Les plateformes courantes incluent Instagram, Twitter et YouTube. Payer des influenceurs pour promouvoir des marques est une méthode populaire de marketing sur les réseaux sociaux.

La principale qualification d’un influenceur est d’avoir un grand nombre d’abonnés. Les petits influenceurs peuvent avoir moins de 100 000 abonnés, tandis que les influenceurs les plus populaires en ont plusieurs millions. Certains influenceurs se constituent une base d’abonnés à partir de zéro en publiant des photos, des vidéos ou des tweets qui attirent beaucoup d’attention. D’autres influenceurs utilisent leur notoriété déjà établie pour se constituer une base d’abonnés.

Un influenceur doit également avoir de l’expertise ou de l’autorité dans ses domaines d’influence. Par exemple, un champion d’haltérophilie peut avoir la crédibilité nécessaire pour promouvoir du matériel d’entraînement et des vidéos de formation. Un cuisinier expérimenté peut être capable d’influencer les décisions des gens concernant l’alimentation et la nutrition. Un expert en technologie peut recommander des produits matériels et logiciels spécifiques, notamment des produits matériels et logiciels.

Les influenceurs signent souvent des contrats avec des entreprises, qui peuvent exiger que l’influenceur publie un certain nombre de publications par semaine ou par mois. L’entreprise peut également imposer certains mots, mentions ou hashtags. Par exemple, une entreprise de vêtements peut verser régulièrement de l’argent à un influenceur pour qu’il publie chaque semaine au moins deux photos de cette personne portant la marque. Les entreprises peuvent également verser aux influenceurs une somme forfaitaire pour une seule publication ou une série de publications. Il s’agit d’un moyen courant de promouvoir le lancement de marques ou des événements locaux, comme des concerts.

NOTE: En 2017, la Federal Trade Commission (FTC) a instauré des règles que les influenceurs doivent respecter lorsqu’ils font la promotion de marques en ligne. Par exemple, les publications Instagram doivent contenir une formulation indiquant clairement qu’elles ont été sponsorisées.