Influencer

インフルエンサーとは、ソーシャルメディアを通じて、商品、サービス、イベントを宣伝する人です。一般的なプラットフォームには、Instagram、Twitter、YouTubeなどがあります。インフルエンサーに報酬を支払ってブランドを宣伝してもらうことは、ソーシャルメディアマーケティングの一般的な手段です。

インフルエンサーにとって最も重要な条件は、フォロワーが多いことです。小規模なインフルエンサーのフォロワー数は10万人未満の場合がありますが、最も人気のあるインフルエンサーには数百万人のフォロワーがいます。写真、動画、または多くの注目を集めるツイートを投稿して、ゼロからフォロワーを増やすインフルエンサーもいます。すでに持っている有名人としての知名度を利用してフォロワーを増やすインフルエンサーもいます。

インフルエンサーには、自分が影響力を持つ分野に関する専門知識や権威も必要です。例えば、重量挙げのチャンピオンは、運動器具やトレーニング動画を宣伝するための信頼性を持っている可能性があります。経験豊富な料理人は、食事や栄養に関する人々の判断に影響を与えられるかもしれません。テクノロジーの専門家は、特定のハードウェア製品やソフトウェア製品を推奨することがあります。

インフルエンサーは企業と契約を結ぶことが多く、その契約では、インフルエンサーが1週間または1か月あたり一定数の投稿を公開することを求められる場合があります。企業は、特定の言葉、言及、またはハッシュタグを指定することもあります。例えば、衣料品会社がインフルエンサーに継続的な報酬を支払い、毎週少なくとも2枚、そのブランドの服を着た本人の写真を投稿してもらうことがあります。企業は、1件の投稿や一連の投稿に対して、インフルエンサーに一度だけ報酬を支払うこともあります。これは、ブランドの販売開始や、コンサートなどの地域イベントを宣伝する一般的な方法です。

NOTE: 2017年、連邦取引委員会（FTC）は、オンラインでブランドを宣伝する際にインフルエンサーが従わなければならない規則を制定しました。例えば、Instagramの投稿には、スポンサー提供を受けた場合であることを明確に示す文言を含めなければなりません。