Influencer

Influencer je osoba, která propaguje produkty, služby nebo události prostřednictvím sociálních médií. Mezi běžné platformy patří Instagram, Twitter a YouTube. Placené využívání influencerů k propagaci značek je oblíbený způsob marketingu na sociálních médiích.

Nejdůležitější kvalifikací influencera je velký počet sledujících. Menší influenceři mohou mít méně než 100 000 sledujících, zatímco nejoblíbenější influenceři jich mají několik milionů. Někteří influenceři si základnu sledujících budují od nuly zveřejňováním fotografií, videí nebo tweetů, které přitahují velkou pozornost. Jiní influenceři využívají svůj již existující status celebrity k vybudování základny sledujících.

Influencer musí mít také odborné znalosti nebo autoritu v oblastech, na které má vliv. Například šampion ve vzpírání může mít dostatečnou důvěryhodnost k propagaci cvičebního vybavení a tréninkových videí. Zkušený kuchař může ovlivňovat rozhodování lidí týkající se stravy a výživy. Technologický odborník může doporučovat konkrétní produkty z oblasti hardwaru a softwaru.

Influenceři často uzavírají smlouvy se společnostmi, které mohou vyžadovat, aby influencer zveřejnil určitý počet příspěvků týdně nebo měsíčně. Společnost může také požadovat konkrétní slova, zmínky nebo hashtagy. Oděvní společnost může například influencerovi platit pravidelný poplatek za zveřejnění alespoň dvou fotografií, na kterých má daná osoba každý týden oblečení této značky. Společnosti mohou influencerům také zaplatit jednorázový poplatek za jeden příspěvek nebo sérii příspěvků. Jde o běžný způsob propagace uvedení značek na trh nebo místních událostí, například koncertů.

NOTE: V roce 2017 zavedla Federal Trade Commission (FTC) pravidla, která musí influenceři dodržovat při propagaci značek online. Příspěvky na Instagramu musí například obsahovat formulaci, která jasně uvádí, kdy byly sponzorovány.