Influencer

Ein Influencer ist eine Person, die Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen über soziale Medien bewirbt. Zu den gängigen Plattformen gehören Instagram, Twitter und YouTube. Influencer dafür zu bezahlen, Marken zu bewerben, ist eine beliebte Methode des Social-Media-Marketings.

Die wichtigste Voraussetzung für einen Influencer ist eine große Zahl an Followern. Kleine Influencer haben möglicherweise weniger als 100.000 Follower, während die beliebtesten Influencer mehrere Millionen Follower haben. Einige Influencer bauen ihre Follower-Basis von Grund auf auf, indem sie Fotos, Videos oder Tweets veröffentlichen, die viel Aufmerksamkeit erregen. Andere Influencer nutzen ihren bereits bestehenden Prominentenstatus, um eine Follower-Basis aufzubauen.

Ein Influencer muss außerdem über Fachwissen oder Autorität in den Bereichen verfügen, auf die er oder sie Einfluss nimmt. Ein Gewichtheber-Champion kann beispielsweise die nötige Glaubwürdigkeit haben, um Trainingsgeräte und Trainingsvideos zu bewerben. Ein erfahrener Koch kann möglicherweise die Entscheidungen von Menschen in Bezug auf Ernährung und Nährstoffe beeinflussen. Ein Technologieexperte kann bestimmte Hardware- und Software-Produkte empfehlen.

Influencer schließen häufig Verträge mit Unternehmen ab. Darin kann festgelegt sein, dass der Influencer eine bestimmte Anzahl von Beiträgen pro Woche oder Monat veröffentlicht. Das Unternehmen kann außerdem bestimmte Wörter, Erwähnungen oder Hashtags verlangen. Beispielsweise könnte ein Bekleidungsunternehmen einem Influencer eine laufende Gebühr dafür zahlen, jede Woche mindestens zwei Fotos zu veröffentlichen, auf denen die Person die Marke trägt. Unternehmen können Influencern auch eine einmalige Gebühr für einen einzelnen Beitrag oder eine Reihe von Beiträgen zahlen. Dies ist eine gängige Methode, um die Einführung einer Marke oder lokale Veranstaltungen wie Konzerte zu bewerben.

NOTE: Im Jahr 2017 führte die Federal Trade Commission (FTC) Regeln ein, die Influencer bei der Online-Werbung für Marken befolgen müssen. Instagram-Beiträge müssen beispielsweise einen Hinweis enthalten, aus dem eindeutig hervorgeht, wann sie gesponsert wurden.