Influencer

Un influencer es una persona que promociona productos, servicios o eventos mediante las redes sociales. Entre las plataformas más comunes se incluyen Instagram, Twitter y YouTube. Pagar a influencers para promocionar marcas es una forma popular de hacer marketing en redes sociales.

La principal cualificación de un influencer es tener un gran número de seguidores. Los influencers pequeños pueden tener menos de 100.000 seguidores, mientras que los influencers más populares tienen varios millones de seguidores. Algunos influencers crean su base de seguidores desde cero publicando fotos, videos o tuits que reciben mucha atención. Otros influencers aprovechan su fama existente para crear una base de seguidores.

Un influencer también debe tener conocimientos o autoridad en sus áreas de influencia. Por ejemplo, un campeón de levantamiento de pesas puede tener la credibilidad necesaria para promocionar equipos de ejercicio y videos de entrenamiento. Un cocinero experimentado puede influir en las decisiones de las personas respecto a la dieta y la nutrición. Un experto en tecnología puede recomendar productos específicos de hardware y software.

Los influencers suelen firmar contratos con empresas, que pueden exigirles publicar cierto número de publicaciones por semana o por mes. La empresa también puede exigir palabras, menciones o hashtags específicos. Por ejemplo, una empresa de ropa podría pagar a un influencer una tarifa periódica para que publique al menos dos fotos semanales de la persona usando la marca. Las empresas también pueden pagar a los influencers una tarifa única por una sola publicación o una serie de publicaciones. Esta es una forma común de promocionar el lanzamiento de una marca o eventos locales, como conciertos.

NOTE: En 2017, la Comisión Federal de Comercio (FTC) estableció reglas que los influencers deben seguir al promocionar marcas en línea. Por ejemplo, las publicaciones de Instagram deben incluir un texto que indique claramente cuándo han sido patrocinadas.