Influenciador

Um influenciador é uma pessoa que promove produtos, serviços ou eventos por meio das mídias sociais. As plataformas comuns incluem Instagram, Twitter e YouTube. Pagar influenciadores para promover marcas é uma forma popular de fazer marketing de mídias sociais.

O principal requisito para um influenciador é ter um grande número de seguidores. Influenciadores pequenos podem ter menos de 100.000 seguidores, enquanto os mais populares têm vários milhões de seguidores. Alguns influenciadores constroem sua base de seguidores do zero publicando fotos, vídeos ou tuítes que atraem muita atenção. Outros influenciadores usam seu status de celebridade já existente para construir uma base de seguidores.

Um influenciador também deve ter conhecimento especializado ou autoridade em suas áreas de influência. Por exemplo, um campeão de levantamento de peso pode ter credibilidade para promover equipamentos de exercícios e vídeos de treinamento. Um cozinheiro experiente pode ser capaz de influenciar as decisões das pessoas relacionadas à dieta e à nutrição. Um especialista em tecnologia pode recomendar produtos específicos de hardware e software.

Os influenciadores costumam assinar contratos com empresas, que podem exigir que o influenciador publique um determinado número de publicações por semana ou por mês. A empresa também pode exigir palavras, menções ou hashtags específicas. Por exemplo, uma empresa de roupas pode pagar uma taxa contínua a um influenciador para publicar pelo menos duas fotos por semana da pessoa usando a marca. As empresas também podem pagar aos influenciadores uma taxa única por uma única publicação ou por uma série de publicações. Essa é uma forma comum de promover lançamentos de marcas ou eventos locais, como shows.

NOTE: Em 2017, a Federal Trade Commission (FTC) instituiu regras que os influenciadores devem seguir ao promover marcas online. Por exemplo, as publicações no Instagram devem incluir um texto que indique claramente quando foram patrocinadas.