인플루언서

인플루언서는 소셜 미디어를 통해 제품, 서비스 또는 이벤트를 홍보하는 사람입니다. 일반적인 플랫폼으로는 Instagram, Twitter, YouTube가 있습니다. 인플루언서에게 돈을 지불하고 브랜드를 홍보하는 것은 인기 있는 소셜 미디어 마케팅 방법입니다.

인플루언서의 가장 중요한 자격은 많은 팔로워입니다. 소규모 인플루언서는 팔로워가 10만 명 미만일 수 있지만, 가장 인기 있는 인플루언서는 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 일부 인플루언서는 많은 관심을 끄는 사진, 동영상 또는 트윗을 게시하여 처음부터 팔로워 기반을 구축합니다. 다른 인플루언서는 기존의 유명인 지위를 활용하여 팔로워 기반을 구축합니다.

인플루언서는 자신의 영향력이 미치는 분야에서 전문성이나 권위도 갖추어야 합니다. 예를 들어 역도 챔피언은 운동 장비와 훈련 동영상을 홍보할 만한 신뢰성을 갖출 수 있습니다. 경험이 풍부한 요리사는 식단과 영양에 관한 사람들의 결정에 영향을 줄 수 있습니다. 기술 전문가는 특정 하드웨어 및 소프트웨어 제품을 추천할 수 있습니다.

인플루언서는 회사와 계약을 체결하는 경우가 많으며, 이 계약에 따라 인플루언서는 매주 또는 매월 일정 수의 게시물을 게시해야 할 수 있습니다. 회사는 특정 단어, 언급 또는 해시태그를 요구할 수도 있습니다. 예를 들어 의류 회사는 인플루언서에게 매주 해당 브랜드를 착용한 자신의 사진을 두 장 이상 게시하는 대가로 지속적인 비용을 지불할 수 있습니다. 회사는 인플루언서에게 단일 게시물이나 일련의 게시물에 대한 일회성 비용을 지급할 수도 있습니다. 이는 콘서트와 같은 브랜드 출시나 지역 이벤트를 홍보하는 일반적인 방법입니다.

NOTE: 2017년, Federal Trade Commission (FTC)는 인플루언서가 온라인에서 브랜드를 홍보할 때 따라야 하는 규칙을 제정했습니다. 예를 들어 Instagram 게시물에는 해당 게시물이 협찬을 받았을 때 이를 명확히 밝히는 문구가 포함되어야 합니다.