Influencer

Un influencer è una persona che promuove prodotti, servizi o eventi tramite i social media. Le piattaforme più comuni includono Instagram, Twitter e YouTube. Pagare gli influencer per promuovere i marchi è un metodo diffuso di marketing sui social media.

La qualità principale di un influencer è avere un gran numero di follower. Gli influencer con un seguito ridotto possono avere meno di 100.000 follower, mentre quelli più popolari ne hanno diversi milioni. Alcuni influencer costruiscono da zero il proprio seguito pubblicando foto, video o tweet che attirano molta attenzione. Altri influencer sfruttano la notorietà di cui già godono per costruire un seguito.

Un influencer deve anche avere esperienza o autorevolezza nei settori sui quali esercita la propria influenza. Per esempio, un campione di sollevamento pesi può avere la credibilità necessaria per promuovere attrezzature per l'allenamento e video di esercizi. Un cuoco esperto può essere in grado di influenzare le decisioni delle persone riguardo alla dieta e all'alimentazione. Un esperto di tecnologia può consigliare specifici prodotti hardware e software.

Gli influencer spesso firmano contratti con le aziende, che possono richiedere la pubblicazione di un certo numero di post alla settimana o al mese. L'azienda può anche richiedere parole, menzioni o hashtag specifici. Per esempio, un'azienda di abbigliamento potrebbe pagare a un influencer un compenso periodico per pubblicare ogni settimana almeno due foto della persona che indossa il marchio. Le aziende possono anche pagare agli influencer un compenso una tantum per un singolo post o una serie di post. Questo è un metodo comune per promuovere il lancio di un marchio o eventi locali, come i concerti.

NOTE: Nel 2017, la Federal Trade Commission (FTC) ha introdotto regole che gli influencer devono seguire quando promuovono marchi online. Per esempio, i post su Instagram devono includere una dicitura che indichi chiaramente quando sono stati sponsorizzati.