ランディングページ

ランディングページとは、ユーザーがリンクをクリックした後に「たどり着く」情報提供または宣伝用のWebページです。オンライン広告のほとんどは、広告の内容に対応するランディングページにリンクしています。

ランディングページは、シンプルなデザインと、「詳しく見る」「今すぐダウンロード」「今日購入する」などの主な行動喚起を備えていることがよくあります。目的は、気を散らすものを減らし、ユーザーを特定の行動へ導くことです。関連するWebサイトのテンプレートを使用するランディングページもあれば、まったく異なるデザインのものもあります。Webサイトに組み込まれている場合もあれば、メインサイトへのリンクを持たない「独立した」ページとして公開されている場合もあります。

ランディングページへの主な入り口には、次のようなものがあります。

1. スポンサー付きの検索結果
2. マーケティングメール内のリンク
3. YouTube動画内のリンク
4. 「今すぐアップグレード」など、アプリ内のボタン
5. 郵送物に記載された宣伝用のURL

ランディングページには、追跡やマーケティングを目的とした分析用コードが含まれていることがよくあります。分析用のデータには、参照元／リファラー、IPアドレス、プラットフォーム、リンクのクリックなどが含まれる場合があります。これらの指標は、マーケティング担当者が各ランディングページの効果を判断するのに役立ちます。また、再訪問者向けに広告をカスタマイズするなど、リマーケティングにも利用できます。