ソーシャルメディア

ソーシャルメディアとは、写真、動画、ブログ記事、記事、その他のユーザー生成コンテンツ（UGC）を共有して、人々が互いに交流するオンライン上の活動を指します。ソーシャルメディアのコンテンツは、Facebookのようなソーシャルネットワーク上で友人と共有したり、Youtube、Instagram、TikTokなどの大規模なソーシャルメディアプラットフォームで、登録者というより広い利用者層と共有したりできます。

各ソーシャルメディアプラットフォームの仕組みは異なりますが、多くには共通する特徴があります。まず、利用者はプラットフォームのWebサイトまたはアプリでアカウントを作成します。利用者は、そのプラットフォーム上で友人やフォローしているプロフィールから成るソーシャルネットワークを築くよう促されます。これにより、サイトを訪れたりアプリを開いたりするたびに表示されるコンテンツのフィードを整理できます。

ほとんどのプラットフォームでは、ソーシャルメディアのコンテンツフィードはアルゴリズムによって生成されます。アルゴリズムによるフィードと、純粋に時系列で表示されるフィードを切り替えられるプラットフォームもあります。これらのフィードには、友人やフォローしているアカウントのコンテンツに加え、利用者の興味やソーシャルメディア上の活動に基づいて好みに合いそうなコンテンツも表示されます。利用者は、自分にとって魅力的なコンテンツに「いいね」を付けることで、フィードをさらに整理できます。一部のプラットフォームでは、特定の種類のコンテンツをより少なく表示するために、「よくないね」を付けることもできます。

ソーシャルメディアで共有するときは、誰もがプライバシー設定に注意する必要があります。画像やテキスト投稿を共有しても、最初は友人やフォロワーにしか届きません。しかし、投稿が十分なエンゲージメント（「いいね」やコメント、タイムラインへの共有などの反応を表す業界用語）を受けると、アルゴリズムによるフィードに表示されて、他の人にも広がることがあります。これは「バイラルになる」と呼ばれ、投稿した人が大勢のフォロワーを獲得するきっかけになる一方で、望まない注目を大量に集める可能性もあります。一部のソーシャルメディアプラットフォームでは、投稿の広がりをある程度管理できるよう、共有する相手を友人やフォロワーだけに制限できます。