Banner pubblicitario

Un banner pubblicitario è una delle forme più antiche e riconoscibili di pubblicità online. È un'immagine grafica rettangolare visualizzata su una pagina web, progettata per attirare l'attenzione e portare gli utenti a fare clic sul sito web di un inserzionista o sulla sua pagina di destinazione. I banner pubblicitari hanno contribuito a introdurre il modello del web supportato dalla pubblicità negli anni '90, permettendo ai siti (come TechTerms.com) di offrire contenuti gratuiti generando al contempo entrate.

Le dimensioni originali di un banner pubblicitario erano 468 pixel di larghezza per 60 pixel di altezza (468x60).

Con l'aumento delle dimensioni degli schermi, sono aumentate anche le dimensioni dei banner. Sono state inoltre standardizzate diverse nuove dimensioni dei banner per i browser desktop. Oggi le dimensioni comuni dei banner includono:

• 468×60 (banner originale)
• 728×90 (leaderboard)
• 970×90 (leaderboard grande)
• 970×250 (billboard)
• 300×250 (rettangolo medio)
• 160 × 600 (skyscraper)
• 300 × 600 (mezza pagina)
• 320 × 50 (banner per dispositivi mobili)

I banner pubblicitari moderni possono essere immagini statiche, GIF animate, annunci rich media (con video incorporati) o creatività HTML5 responsive che si adattano a schermi di diverse dimensioni.

Sebbene i banner pubblicitari siano ancora comuni, hanno acquisito popolarità formati più recenti, tra cui gli annunci nativi (che si integrano perfettamente con i contenuti di un sito), gli annunci video, gli interstitial (annunci a pagina intera visualizzati tra un contenuto e l'altro) e gli anchor ads (fissati al bordo della finestra). Tuttavia, a 30 anni dalla loro prima comparsa sul web, i banner pubblicitari rimangono un elemento fondamentale della pubblicità display. Continuano a offrire alle aziende un modo semplice per promuovere online i propri prodotti e servizi.