SERP

È l'acronimo di "Search Engine Results Page". Una SERP è la pagina visualizzata dopo aver effettuato una ricerca utilizzando un motore di ricerca. Include un elenco di risultati di ricerca pertinenti alla frase di ricerca o alle parole chiave inserite. Ogni risultato di ricerca include in genere il titolo della pagina e una breve descrizione della pagina. La descrizione può essere presa dal metatag descrittivo della pagina oppure può contenere frammenti di testo della pagina che includono parole chiave presenti nella frase di ricerca.

Le SERP variano da un motore di ricerca all'altro, ma hanno tutte un layout simile. Nella parte superiore della pagina si trova il campo di ricerca, che in genere mostra la query più recente dell'utente. I risultati vengono quindi visualizzati sotto il campo di ricerca in ordine di rilevanza. Molti motori di ricerca includono anche altre opzioni di ricerca, come le ricerche di Immagini, Video e Notizie. È inoltre possibile trovare un link "Ricerca avanzata" che offre opzioni per eseguire una ricerca più specifica.

I risultati prodotti dall'algoritmo di ricerca del motore di ricerca sono noti come "risultati organici". Questi risultati costituiscono il contenuto principale di ogni SERP e vengono visualizzati per ogni ricerca che produce risultati. Poiché i webmaster vogliono in genere che i loro siti raggiungano un posizionamento elevato nelle SERP pertinenti, è possibile utilizzare diverse tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca, note come SEO, per cercare di migliorare il posizionamento delle pagine nelle SERP.

A seconda della frase di ricerca inserita, il motore di ricerca può visualizzare anche annunci o "inserzioni a pagamento". Questi link vengono in genere visualizzati sopra i risultati di ricerca iniziali e sul lato destro della pagina. In genere, questi annunci sono contrassegnati da una frase come "Link sponsorizzati" o "Risultati sponsorizzati". Sono forniti da inserzionisti che fanno offerte sulle parole chiave pertinenti ai loro contenuti. Le inserzioni a pagamento permettono alle aziende di generare traffico verso i propri siti web tramite i motori di ricerca anche se il loro posizionamento organico nei risultati di ricerca non è molto elevato.