Pagina di destinazione
Una pagina di destinazione è una pagina web informativa o promozionale su cui un utente "arriva" dopo aver fatto clic su un collegamento. La maggior parte degli annunci online rimanda a una pagina di destinazione corrispondente al contenuto dell'annuncio.
Le pagine di destinazione hanno spesso un design semplice e una chiamata all'azione principale, come "Scopri di più", "Scarica ora" o "Acquista oggi". L'obiettivo è ridurre al minimo le distrazioni e guidare l'utente a compiere un'azione specifica. Alcune pagine di destinazione usano il modello del relativo sito web, mentre altre possono avere un design completamente diverso. Possono essere integrate in un sito web oppure pubblicate come pagine "autonome" che non rimandano al sito principale.
Esempi di punti di accesso a una pagina di destinazione includono:
- Un risultato di ricerca sponsorizzato
- Un collegamento in un' email di marketing
- Un collegamento in un video di YouTube
- Un pulsante in un' app, come "Esegui l'upgrade ora"
- Un URL promozionale in una comunicazione postale cartacea
Le pagine di destinazione includono comunemente codice di analisi per il monitoraggio e il marketing. I dati di analisi possono includere informazioni come origine/referrer, indirizzo IP, piattaforma e clic sui collegamenti. Queste metriche aiutano i professionisti del marketing a determinare l'efficacia di ogni pagina di destinazione e possono essere utilizzate per il remarketing, ad esempio per personalizzare gli annunci destinati ai visitatori abituali.
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