Impression

Le impressioni indicano quante volte una pagina web o un elemento di una pagina web viene visualizzato. È una delle metriche standard utilizzate dai software di analisi dei siti web. Il termine "impressioni" si riferisce più spesso alle impressioni di pagina, che sono sinonimo di visualizzazioni di pagina. Ogni volta che una pagina viene visualizzata, viene conteggiata un'impressione di pagina. Pertanto, un singolo visitatore può accumulare più impressioni su un sito web visitando più pagine.

Le impressioni uniche, ovvero le visualizzazioni di pagina effettuate da visitatori diversi, sono utili per misurare il numero di visitatori unici giornalieri di un sito web. I software di analisi dei siti web possono registrare le impressioni uniche salvando un cookie di 24 ore nei browser dei visitatori oppure azzerando il conteggio dei visitatori unici all'inizio di ogni giornata. La maggior parte dei software di analisi registra sia le impressioni totali sia quelle uniche. Queste due metriche possono essere utilizzate per determinare il numero medio di pagine visualizzate dai visitatori prima di lasciare il sito web.

Sebbene le impressioni si riferiscano in genere alle visualizzazioni di pagina, possono anche indicare quante volte vengono visualizzati singoli elementi di una pagina web. Ad esempio, nella pubblicità online, le "impressioni degli annunci" indicano il numero di volte in cui vengono visualizzati singoli annunci. Se una pagina web contiene tre unità pubblicitarie, ogni visualizzazione di pagina produrrà tre impressioni degli annunci. Monitorando il numero di impressioni degli annunci, i webmaster possono controllare il rendimento dei singoli annunci. Queste informazioni possono essere utilizzate insieme a RPM, ovvero il ricavo per 1.000 visualizzazioni di pagina, per determinare la quantità ideale di annunci per ogni pagina web.