CTR

Steht für „Click-Through Rate“.

Die CTR ist ein Begriff aus dem Online-Marketing und misst, wie oft eine Anzeige angeklickt wird, gemessen an der Anzahl ihrer Einblendungen. Sie ist ein Maß für den Erfolg einer Anzeige in einer Online-Marketingkampagne, die das Pay-per-Click-Modell (PPC) verwendet.

Online-Vermarkter verfolgen die CTR für eine gesamte Kampagne sowie für jede einzelne Anzeige und jedes Keyword. Dadurch können Werbetreibende sehen, welche Anzeigen am effektivsten sind, und ihre Anzeigen anschließend auf die wirksamsten Botschaften abstimmen.

Suchmaschinen, die Anzeigen einblenden, berücksichtigen die CTR häufig, wenn sie deren Relevanz und den Gesamtqualitätsfaktor bestimmen. Eine Anzeige mit einem hohen Qualitätsfaktor wird häufiger eingeblendet und kostet auf Basis von Cost per Click (CPC) weniger. Das motiviert Werbetreibende, die CTR ihrer Anzeigen kontinuierlich zu verbessern.

Die CTR ist auch eine Kennzahl im E-Mail-Marketing. Sie misst den Prozentsatz der Leser, die auf einen Link in einer E-Mail klicken. Weitere Kennzahlen im E-Mail-Marketing sind die Öffnungsrate (der Prozentsatz der Personen, die eine E-Mail erhalten und geöffnet haben) und die Absprungrate (der Prozentsatz der gesendeten E-Mails, die nicht zugestellt wurden).