CPM

Steht für „Cost Per Mille“.

CPM oder „Cost Per Thousand Impressions“ ist eine Kennzahl in der Onlinewerbung. Sie gibt an, wie viel ein Werbetreibender für jeweils 1.000 Impressionen einer Anzeige bezahlt. Eine Impression wird jedes Mal registriert, wenn eine Anzeige eingeblendet wird – unabhängig davon, ob es sich um eine Bannerwerbung, ein Video oder eine andere Form der digitalen Werbung handelt.

CPM ist eines von mehreren wichtigen Preismodellen in der digitalen Werbung. Anders als bei Modellen wie Cost Per Click (CPC) oder Cost Per Lead (CPL) – bei denen Werbetreibende für Interaktionen von Nutzern bezahlen, etwa Klicks oder Conversions – konzentriert sich CPM auf die Reichweite. Dadurch eignet sich CPM besonders für Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit, die möglichst viele Menschen erreichen möchten, anstatt sofortige Aktionen der Nutzer auszulösen.

Obwohl die Abrechnung nach CPM in der digitalen Werbung weit verbreitet ist, verfolgen viele Werbetreibende auch Kennzahlen wie die Klickrate (CTR) und die Conversion-Rate, um die Wirksamkeit einer Anzeige über die bloßen Impressionen hinaus zu beurteilen. Eine höhere Sichtbarkeit durch CPM kann die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen. Die Rentabilität der Werbeausgaben lässt sich jedoch mit leistungsbasierten Kennzahlen wie PPC oder CPL leichter messen.

NOTE: Mille bedeutet auf Lateinisch „eintausend“. Daher stammt die Bezeichnung „CPM“. Technisch gesehen sollte CPM aus Sicht des Herausgebers (RPM) oder Revenue Per Mille heißen. Werbetreibende und Herausgeber verwenden CPM und RPM jedoch häufig synonym. Einige Werbeplattformen zeigen den Umsatz pro 1.000 Impressionen als eCPM (effective CPM) statt als RPM an.